Ege Arikan Suudi Arabistan merkezli perakende zinciri Panda Retail, dijital reklam faaliyetlerini genişletmek amacıyla GoWit ve Spike ile iş birliğine gitti. Yeni platform, yapay zekâ destekli reklam hedefleme, gerçek zamanlı kampanya yönetimi ve satış verilerine dayalı performans ölçümleme özelliklerini bir araya getirecek.
Suudi Arabistan’da dijital ticaret ve perakende reklamcılığı alanındaki yatırımlar artarken, ülkenin büyük gıda perakendecilerinden Panda Retail yeni bir reklam teknolojisi altyapısı oluşturmak üzere GoWit ve Spike ile anlaşma sağladı.
İş birliği kapsamında Panda’nın dijital kanallarındaki reklam alanları, perakende verilerini ve yapay zekâ destekli reklam yönetimi teknolojilerini bir araya getiren bir platform üzerinden yönetilecek. GoWit teknolojik altyapıdan, Spike ise yerel reklam operasyonlarından ve reklamveren ilişkilerinden sorumlu olacak.
Yeni sistemle reklamverenlerin kampanyalarını doğrudan satış sonuçlarıyla ilişkilendirebilmesi ve reklam performansını gerçek zamanlı olarak takip edebilmesi hedefleniyor.
Dijital reklamcılığın gelişen alanlarından biri olan Retail Media (perakende medyası), perakendecilerin kendi dijital platformlarında, uygulamalarında ve fiziksel mağazalarında reklam alanları sunmasına dayanıyor.
Bu modelde perakendeciler, müşterilerin alışveriş davranışlarından elde ettikleri birinci taraf verileri kullanarak reklamların daha ilgili hedef kitlelere gösterilmesini sağlayabiliyor.
Grand View Research tarafından paylaşılan tahminlere göre Suudi Arabistan’daki Retail Media pazarının 2025 yılındaki 554,3 milyon dolarlık büyüklüğünün 2033’e kadar yaklaşık 1,15 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Bu öngörü, pazarın sekiz yıllık dönemde yaklaşık iki katına çıkabileceğine işaret ediyor. Ancak söz konusu rakamlar gerçekleşmiş büyümeyi değil, mevcut eğilimlere dayanan pazar tahminlerini ifade ediyor.
Yapay zekâ reklamların gösterimini ve teklifleri yönetecek
Panda, Suudi Arabistan genelinde 200’ün üzerinde mağazayla faaliyet gösteriyor. Şirketin paylaştığı bilgilere göre çevrim içi müşteri erişimi 14 milyonu aşarken mobil uygulaması aylık 1 milyondan fazla ziyaret alıyor.
Yeni reklam altyapısında bu dijital temas noktalarının reklamverenler tarafından daha etkin kullanılması amaçlanıyor.
GoSpike altyapısı üzerinden sunulacak platformda yapay zekâ destekli teklif verme ve açık artırma mekanizmaları kullanılacak. Bu sistemler, reklam gösterimlerinin hedef kitle, kampanya parametreleri ve teklif değerleri doğrultusunda yönetilmesini sağlayacak.
Platformun temel özellikleri arasında şunlar bulunuyor:
- Birinci taraf verilerle hedefleme: Perakendecinin kendi müşteri ve alışveriş verileri üzerinden reklam hedef kitlelerinin oluşturulması.
- Yapay zekâ destekli teklif verme: Reklam tekliflerinin ve gösterim fırsatlarının algoritmalarla değerlendirilmesi.
- Gerçek zamanlı raporlama: Reklam kampanyalarının satış, tıklama ve gösterim sonuçlarının izlenmesi.
- Merkezi kampanya yönetimi: Farklı reklamverenlerin ve reklam alanlarının ortak altyapı üzerinden yönetilmesi.
- API tabanlı mimari: Platformun diğer dijital sistemlerle entegre edilmesi ve artan işlem hacimlerine uyum sağlaması.
Bu özellikler, reklamverenlerin yalnızca reklam gösterimlerine değil, kampanyaların alışveriş davranışları üzerindeki sonuçlarına da odaklanmasını mümkün kılmayı amaçlıyor.
Reklam harcamaları satış verileriyle karşılaştırılabilecek
Yeni platformun öne çıkan yönlerinden biri, reklam performansının ticari sonuçlarla birlikte değerlendirilebilmesi olacak.
Reklamverenler, kampanyalarının performansını ROAS (reklam harcamasının getirisi), CTR (tıklama oranı), gösterim, tıklama ve satış gibi metriklerle takip edebilecek.
Özellikle ROAS ölçümü, reklam harcamaları karşılığında elde edilen gelirin değerlendirilmesi açısından önem taşıyor. Böylece reklamverenler kampanyalarının performansını yalnızca erişim veya tıklama sayısına bakarak değil, satış sonuçlarını da dikkate alarak analiz edebilecek.
Bununla birlikte, bu tür sistemlerin başarısı veri kalitesi, ölçümleme yöntemleri ve reklamların satışlarla doğru biçimde ilişkilendirilmesine bağlı. Birinci taraf müşteri verilerinin kullanılması da veri güvenliği ve gizlilik mevzuatına uyum gerekliliklerini beraberinde getiriyor.
GoWit teknolojiyi, Spike yerel operasyonları üstlenecek
Anlaşma kapsamında GoWit, Panda’nın Retail Media faaliyetlerini destekleyecek reklam teknolojisi platformunu sağlayacak.
Spike ise Suudi Arabistan pazarındaki reklamveren ilişkileri, yerel operasyonlar ve ticari süreçlerden sorumlu olacak.
GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, iş birliğinin Panda’nın daha entegre ve ölçülebilir bir perakende reklamcılığı altyapısı oluşturmasını desteklemeyi amaçladığını belirtti.
Emrah Adsan – GoWit Kurucu Ortağı ve CEO
Panda CMO’su Ahmad Chehade ise E-Commerce Media çözümlerini şirketin dijital dönüşüm stratejisinin bir parçası olarak değerlendirdi.
Spike CEO’su Osama Bukhari de yerel reklamveren ağı ile Panda’nın dijital kanallarını bir araya getirmeyi hedeflediklerini ifade etti.
Şirketler, platformun ne zaman tam kapasiteyle faaliyete geçeceği, iş birliğinin mali büyüklüğü veya ilk aşamada kaç reklamverene hizmet sunulacağı konusunda ayrıntılı bilgi paylaşmadı.
Perakende verileri dijital reklamcılıkta daha önemli hale geliyor
Panda, GoWit ve Spike arasındaki anlaşma, perakendecilerin sahip oldukları müşteri verileri ve dijital altyapıları üzerinden yeni reklam modelleri geliştirme eğiliminin Suudi Arabistan’daki örneklerinden biri olarak değerlendirilebilir.
Geleneksel dijital reklamcılıkta reklam performansı çoğunlukla gösterim ve tıklama gibi metriklerle takip edilirken Retail Media platformları, reklam etkileşimlerini alışveriş verileriyle ilişkilendirme imkânı sunuyor.
Bu yaklaşım, e-ticaret platformlarının yanı sıra fiziksel mağaza ağı bulunan perakendeciler açısından da yeni gelir modellerinin önünü açıyor.
Panda’nın yeni sisteminin reklamverenler açısından ne ölçüde verimli olacağı ise platformun kullanıma sunulmasının ardından elde edilecek kampanya sonuçlarıyla daha net değerlendirilebilecek.
